Kurumsal Kimlik Kılavuzu (Brand Book) Nedir? Neden Şarttır?
Şirketiniz için harika bir logo tasarlandı. Peki, bu logo siyah zemin üzerinde nasıl duracak? Başka bir firma ile sponsorluk anlaşması yaptığınızda logonuzun yanına hangi boyutta gelecek? Matbaacı renkleri hangi kodla basacak?
Eğer bu soruların cevabı yazılı bir belgede netleşmemişse, markanız tehlikede demektir.
Dünyanın en büyük markalarının sırrı, logolarının her yerde (Japonya’daki bir tabelada da, Instagram’daki bir postta da) aynı görünmesidir. Bunu sağlayan teknik belgeye Kurumsal Kimlik Kılavuzu (global adıyla Brand Book) denir.
Bu rehberimizde, profesyonel bir kurumsal kimlik kılavuzu içinde nelerin olması gerektiğini ve markanızın “görsel anayasası”nın neden hayati önem taşıdığını inceliyoruz.
Brand Book (Marka Kitabı) Tam Olarak Nedir?
Kurumsal kimlik kılavuzu; markanızın logosunun, renklerinin, yazı tiplerinin ve görsel dünyasının nasıl kullanılması gerektiğini (ve daha da önemlisi nasıl kullanılmaması gerektiğini) anlatan teknik bir kural kitabıdır.
Bu kitapçık, markanızla çalışan herkes (grafikerler, web tasarımcılar, tabelacılar, sosyal medya ajansları) için bir **”Kullanma Talimatı”**dır. Dünyaca ünlü markaların (örneğin NASA Graphics Standards Manual) kılavuzları sanat eseri niteliğindedir. Mutlaka inceleyin.
Bir Kılavuzun İçinde Neler Olmalıdır?
Standart bir kurumsal kimlik kılavuzu, genellikle 20 ila 100 sayfa arasında değişebilir. Profesyonel bir kılavuzda şu bölümler mutlaka yer alır:
1. Logonun Güvenli Alanı (Safe Zone)
Logonuzun etrafında boş bırakılması gereken minimum mesafedir. Başka bir yazı veya görsel logoya çok yaklaşırsa, marka algısı bozulur. Kılavuzda bu mesafe matematiksel oranlarla (örneğin “x yüksekliği kadar”) belirtilir.
2. Renk Kodları (Pantone, CMYK, RGB, Hex)
Logonuzun kırmızısı, herhangi bir kırmızı değildir.
Matbaa için: CMYK ve Pantone kodları.
Ekran için: RGB ve Hex (Web) kodları. Bu kodlar kılavuzda net yazmazsa, kartvizitinizde bordo çıkan logo, web sitenizde pembe görünebilir.
3. Kurumsal Tipografi (Font Ailesi)
Markanızın başlık ve metin yazı tipleri nelerdir? Arial mi kullanacaksınız, yoksa özel lisanslı bir font mu? Başlıkların kalınlığı ve satır aralıkları kurumsal kimlik kılavuzu içinde tanımlanır.
4. Yasaklı Kullanımlar (Don’ts)
Tasarımcıların en çok önem verdiği kısımdır.
“Logoyu esnetmeyin.”
“Logoya gölge vermeyin.”
“Logoyu karmaşık fotoğraf üzerine koymayın.” Gibi hatalı kullanım örnekleri “Kırmızı Çarpı” ile gösterilerek yasaklanır.
Dijital Dünyada Kurumsal Kimlik
2026 yılında bir marka sadece kağıt üzerinde yaşamaz. Markanızın Instagram’da, LinkedIn’de veya mobil uygulamalarda nasıl görüneceği de kurumsal kimlik kılavuzu kapsamına girmelidir.
Sosyal Medya Avatarları: Logonun yuvarlak (daire) profil fotoğrafı alanlarına nasıl yerleşeceği.
Story ve Post Şablonları: Paylaşımlarda hangi filtrelerin veya şablonların kullanılacağı.
Favicon: Web tarayıcı sekmesinde görünen o minik ikonun nasıl olacağı. Eğer kılavuzunuz dijital kuralları içermiyorsa, sosyal medya ajansınız markanızdan bağımsız, kafasına göre tasarımlar yapabilir.
Sadece Görsel Değil, Sözel Kimlik: “Marka Sesi” (Tone of Voice)
Görsellik kadar önemli bir diğer konu da markanızın nasıl konuştuğudur. Kurumsal kimlik kılavuzu, markanın iletişim dilini de belirlemelidir.
Markanız “Siz” mi der, “Sen” mi?
Resmi ve ciddi mi, yoksa samimi ve esprili mi?
Teknik terimler kullanır mı, yoksa halk diliyle mi konuşur? Bu kurallar, metin yazarları ve müşteri temsilcileri için hayati bir rehberdir.
Neden Her Firmanın Bir Brand Book’a İhtiyacı Var?
Müşteriler genellikle “Biz küçük bir firmayız, buna gerek var mı?” diye sorar. Cevap kesinlikle EVET. Çünkü:
Zaman Kazandırır: Her seferinde tabelacıya veya reklamcıya “bizim kırmızının tonu şuydu” diye anlatmak zorunda kalmazsınız. Kılavuzu (PDF) gönderirsiniz ve iş biter.
Hataları Önler: Logonuzun yamuk basılmasını, yanlış renkte üretilmesini engeller.
Kurumsal Değer Katar: Bir yatırımcı veya iş ortağı, elinde böyle profesyonel bir kurumsal kimlik kılavuzu olan firmaya daha çok güvenir.
Özet: Kuralları Olmayan Oyun Oynanmaz
Marka yönetimi bir oyundur ve bu oyunun kurallarını siz belirlersiniz. Eğer kuralları yazılı hale getirmezseniz, herkes markanızla istediği gibi oynar.
Sadece bir logo değil, geleceğe bırakacağınız sağlam bir marka mirası için, teknik detayları kusursuz planlanmış Kurumsal Kimlik Tasarımı hizmetlerimizle tanışın.
👉 Fiyat ve Brand Book Paketlerini İnceleyin 👉 Logonuz Yeterli mi? Farkı Öğrenin